疫情中的广告(疫情下的广告创意)

坏时机好作品,耐克新广告燃爆全球

耐克后续动作 推出新广告：耐克紧接着又推出了一支广告 ，以视频剪辑的方式呈现了许多人在家中运动的画面 。开设直播训练课程：耐克开设了包括“master trainers ”直播训练课程，鼓励人们保持活跃
，定期运动。

新冠肺炎主题的广告怎样创意:展示

〖壹〗、新冠肺炎主题广告的创意展示，可围绕“直接展示”这一核心 ，通过聚焦对象本身 、运用串联、细节特写
、列举、重复等方式
，结合情感渲染，传递温暖 、力量与希望
。聚焦对象本身 ，传递真实情感展示的核心是直接呈现对象
，避免赋予额外含义。

〖贰〗
、标题设计 使用马克笔书写主标题抗击新冠肺炎，字体可设计为艺术字（如加粗、倾斜或添加阴影效果） 。标题周围用彩色线条或简单图案（如星星 、爱心）装饰 ，增强视觉吸引力
。

〖叁〗
、阻击肺炎疫情
，湘亲湘爱同行。 1应急科普工作一小步，防止疫情扩散一大步 。 1不怕隔离观察 ，就怕传染大家
。 1群控群防莫恐慌
，相信科学相信党。 1预防“新冠肺炎
”--少出门、不扎堆 、戴口罩
、勤洗手 。 防疫不搞赢，坚决不出门；疫情不解除 ，口罩不能除
。

CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

〖壹〗、020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑，但直播带货等新兴形式快速兴起
，成为行业重要趋势，同时广告主预算调整 、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。

〖贰〗 、CTR2024中国广告市场趋势报告显示 ，内生力量成为新增长点
，健康需求崛起，品效广告协同发力 ，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具
。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场、消费升级
、品类与场景创新激发活力
，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59%，新品营销成为关键增长引擎。

〖叁〗、020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势 ，部分企业广告收入占比差异显著
，营销产业呈现四大趋势 。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离
，公交、地铁 、机场
、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱。刷短视频 、微博
、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式 ，这些领域成为流量洼地，自媒体营销价值被放大
。

增长明显的行业：K12教育、游戏 、在线教育
、远程办公、家政服务（家庭消毒） 、主播招募、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如
，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。例如 ，旅游 、线下娱乐场所的广告几乎停滞
，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降，广告主推广费用投入更谨慎 ，营销预算支出预期普遍下调 。

疫情期间
，线上广告流量成本上升，而户外广告费用相对稳定 ，且不受用户注意力分散影响
，成为大客户预算转移的优选
。结论：疫情常态化下，户外广告凭借强制触达
、场景信任、精准覆盖及技术赋能等优势 ，成为大客户营销中不可替代的渠道。